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時代の変化を捉えたい。
慶應義塾大学文学部 准教授
平石 界
（ひらいし かい）
Profile — 平石 界
東京大学大学院総合文化研究
科博士課程退学。東京大学，京
都大学，安田女子大学を経て，
2015年4月より現職。博士（学
術）。専門は進化心理学。
前に住んでいた街に出張で行ったら駅周辺の
全面再開発が最終局面を迎えて大いに賑わって
ました。行列ができているので何かと思った
ら，某有名お菓子屋さんの支店がオープンする
と。遂にこの街にもできてしまったか。もう手
土産には使えないなぁと若干残念に思いました
が，美味しいものが全国津々浦々に広まるのは
喜ばしいことであると思い直しました。
行列と言えばSparkmanさんとWaltonさん
（2017）のフィールド実験でしょうか。大学の
食堂で注文のために並んでいる飢えた百数十人
の大学人にアンケートへの回答をお願いしま
す。実はアンケートが二種類あって，一方には
「アメリカの食は変わりつつあります！ 30％
の人が肉を減らしてますよ！」（意訳）という
メッセージが書いてあり，他方には「変わりつ
つある（Changing）」のフレーズがなかった。
アンケートに付いていた割引券を喜々としてレ
ジで渡すと，その裏にはマークがしてあって，
どっちのメッセージを受け取ったのか分かる仕
組み。Changeメッセージがあった人では肉類
の注文が減っていたそうで，生きるか死ぬかで
判断が変わることをノーベル賞級の常識として
いる心理学者であっても驚きを禁じえません。
更に「Change」メッセージの効果を探る二
人のところに転がり込んだのが，大学の寮で
節水キャンペーンが始まるという情報。この
ビッグウェーブを逃すまじと早速，実験を仕込
みました。寮の建物は3つあって，全部が同じ
構造と間取り。住人は皆，自分の棟にあるラ
ンドリー室の洗濯機を使います。そこでA棟
のランドリー室にはこんなポスターを貼りま
す。「ほとんどのスタンフォードの住人は洗濯
機を満杯にします！」。満杯（full load）で使っ
たほうが，洗濯回数が減るので節水につながる
んだそうです。毎年のように渇水に悩まされて
いるカリフォリニアでは大事なことです。B棟
では「スタンフォードの住人は変わりつつあり
ます！」という言葉が追加される。C棟は統制
群。何も貼りません。結果は言うまでもなく，
そんなことより，寮の節水キャンペーンなんて
タイミングを上手いこと捕まえた二人のセンス
の良さに感心してしまいますね。
センスと言えばTankardさんとPaluckさん
（2017）もすばらしい。同性カップル結婚にか
んする米国連邦最高裁判決が2015年6月下旬に
下されるのを見越して，前後で人々の態度が変
化するか検証したんです。判決の3 ヵ月前から
調査を開始して，数回に渡って追跡調査をす
る。こういう目端の効き方，見習わねばなりま
せん。結果，同性婚を認める判決が出た後には
「これから世の中は性的マイノリティに寛容に
なるだろう」と考える方向へと人々に変化が見
られたそうです。そうやって社会が変わると思
うことで，じゃあ自分も変わらなきゃと行動が
変化して，本当に社会が変わる。嗚呼美しき自
己成就予言。
で も ね， 気 を つ け ね ば な ら な い よ。 と，
BergerさんとLe Menさん（2009）は言いま
す。フランスの赤ちゃんの名前を分析した彼ら
は，急に流行った名前は，人気がなくなるのも
早いというパターンを見出しました。その理由
がふるっていて「急に流行った名前はすぐに人
気がなくなるだろう」と，人々が思っているか
らだって言うんです。どんだけ自己成就かって
話ですが，まぁでもフランスの赤ちゃんの名前
の話だしね。我が家はしばらく名付けで迷う予
定もないし，と他人事気分でいたら，Berger
さんたち突然「研究分野も同じだよね」なんて
言いだすじゃないですか。急に流行った分野は
急速に廃れるよね。流行りものは命も短いよっ
て，あんまり笑えません。
